Українські медіа-групи планують у 2018 році закодувати 23 національних телеканали в супутниковому ефірі задля продажу послуг глядачам.
Чотири найбільших медіа-групи досягли попередньої згоди щодо кодування відкритих телеканалів на супутнику.
Орієнтовний дедлайн – весна 2018 року. Про це повідомляє LIGA.net.
Нині медіа-групи Інтер (Дмитра Фірташа, Сергія Льовочкіна та Валерія Хорошковського), StarLightMedia (Віктора Пінчука), Україна (Ріната Ахметова), та 1+1 (Ігоря Коломойського) загалом транслюють 23 телеканали: Інтер, НТН, К1, К2, МЕГА, Піксель, Zoom, Enter-фільм, СТБ, ICTV, Новий, М1, М2, Оце, Україна, НЛО ТВ, Індиго TV, 1+1, 2+2, ТЕТ, ПЛЮСПЛЮС, УНІАН ТБ та Бігуді.
Беспрецедентна згуртованість
Кодування найбільшими ТВ-групами супутникового ефіру стане беспрецедентною подією для всього медіа-ринку. Ще ніколи конкуренти, власники каналів не діяли в унісон.
Інформація про кодування супутників почала ширитися ще з вересня, тоді три гравці на ринку медійних послуг готові були закодуватися: 1+1, МГУ і StarLightMedia. Інтер, до складу якого входить найбільша кількість телеканалів, – був предметом перемовин.
За словами медіа-експерта, радника голови Нацради з ТБ і радіомовлення Олександра Глущенка, Інтер до останнього не підтримував впровадження системи кодування супутникового сигналу. У разі кодування сигналу трьох медіа-груп, 8 каналів Інтера лише виграли б від цього і перетягнули б до себе частину глядачів, не зацікавлених у платному ефірі.
За інсайдерською інформацією, офіційно про це оголосять 3 листопада під час проведення галузевої конференції «TIM 2017: Telecom, IT, Media Events».
На думку медіа-експерта Олександра Глущенка, головним аргументом для Інтера на перемовинах стала інформація про можливість непоганого заробітку на кодуванні, а це десятки мільйонів гривень. Медіа-групи минулоріч змусили основних кабельних операторів сплачувати їм за доступ до власного контенту.
Підводні камені
За оцінками партнера консалтингової групи E&C Анатолія Фроленкова, на сьогодні за супутникове ТБ легальним провайдерам платять менше 0,2 млн. абонентів. «Звісно, що після кодування їхня кількість може збільшитися, а ось процент росту залежатиме від самих операторів та від їхніх маркетингових ходів», – підкреслив Фроленков.
Загальна кількість домогосподарств, обладнаних супутниковими антенами, на сьогодні складає близько 4,5 млн. Олександр Глущенко апелює до прогнозів медійників, згідно з якими близько мільйона домогосподарств платити все рівно не будуть, а переглядатимуть телеканали у відкритому доступі.
Прогноз експертів виглядає більш песимістично: медіа-групам навряд чи вдасться вмовити українців, звиклих до безкоштовного ТБ, хай навіть і за помірну платню.
Скільки коштуватиме супутниковий пакет?
Щодо кошторису, то за попереднім прогнозом фінансового й виконавчого директора групи 1+1 медіа, директора платного напрямку телебачення 1+1 Ярослава Пахольчука, платний пакет каналів українських медіа-груп на супутнику може коштувати 45–55 грн.
Прогнози фахівців
За розрахунками засновника BigDataUa Сергія Бойка, 30-40% абонентів у містах перейдуть із безкоштовного супутника на незакодований ефірний сигнал Зеонбуду. І лише 20-25% надасть перевагу кабельному ТБ.
В Олександра Глущенка подібний прогноз: “Аудиторія супутника, швидше за все, перейде на Т2 (відкрите цифрове ефірне ТБ). Ментально ці глядачі неготові сплачувати за те, що раніше надавалося безкоштовно», – зазначає медіа-експерт.
До того ж багато залежатиме у 2018 році від того, чи вимкнуть в Україні аналогове ефірне мовлення. Воно, як і «цифра», є відкритим для глядачів типом мовлення. Аналог ще й до сьогодні в Україні дивляться мільйони абонентів.
Кодовані канали чотирьох медіа-груп хочуть почепити на дві DTH-платформи (провайдери платного супутникового ТБ): XTRA TV (належить групі ТРК Україна) і Viasat (Плюси).
За інформацією LIGA.net, у StarLightMedia та в Інтера не буде своїх супутникових провайдерів. Крім іншого, медійники практично визначилися із постачальником з кодування. Ним, ймовірно, стане компанія Verimatrix.
З точки зору абонента, під’єднатися до платного пакету послуг «українського розважального ТБ» буде непросто, необхідно придбати «прошиту» приставку (аналогічно до того, як на сьогодні глядачі користуються цифровим пакетом Т2).
До того ж складно буде монетизувати споживача, який вже витратив кошти на обладнання, тим більше, змусити придбати чи замінити вже наявний тюнер на менш продвинутий операторський приймач.
Не слід забувати, що крім каналів чотирьох медіа-груп, на супутнику, найбільш ймовірно, залишаться ще ті, хто не підтримає кодування, приміром окремі новинні українські канали такі, як 5-й Канал Петра Порошенка чи неукраїномовне ТБ.
